海南商標代理公司快幫云小編前文與伙伴探討了關于商標起名的技巧，文章提到商標如何起名可提高商標注冊成功率，而隨著社會的不斷發展進步，過程中會產生各種公眾詞語，有很多人都想著將這類詞語注冊成商標，快幫云小編不建議這種做法。

快幫云小編拿個前段時間的例子跟大伙探討下，大家看電影電視會出現彈幕，彈幕已經形成了一種習慣，甚至有“無彈幕不歡”的地步，因此就有人將“彈幕”作為商標進行申請注冊，最終輸掉了官司。上海幻電信息科技有限公司(以下簡稱上海幻電)于2017年9月4日向原國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱原商標局)申請注冊“彈幕”商標，指定使用在第35類“廣告;計算機網絡上的在線廣告;通過網絡提供商業信息;為商品和服務的買賣雙方提供在線市場”等服務上。商標局及原商評委均依據商標法第十一條第一款第(三)項駁回其注冊申請。上海幻電不服該決定，向北京知產法院提起行政訴訟。北京知產法院經審理后認為，“彈幕”一詞通常是指網絡視頻中屏間飄過的網友評論，“彈幕”指定使用在“廣告;計算機網絡上的在線廣告;通過網絡提供商業信息”等服務上，根據相關公眾的通常認知，不易將其作為商標進行識別，缺乏商標應有的顯著特征，難以起到區分不同服務來源的功能，不能作為商標注冊。北京知產法院判決駁回原告的訴訟請求。

快幫云小編認為，商標本質上是用于識別商品或服務來源的標志，具有顯著性商標的最基本要求。具有顯著性的前提是相關公眾會將該標志認知為商標，如果相關公眾不會將標志作為區分商品或服務來源的標志加以認知，則該標志屬于商標法第十一條第一款第(三)項規定的“其他缺乏顯著特征”的標志，不能作為商標注冊。 商標的顯著特征，強調的是商標標志這一符號本身具有區分商品或者服務來源的識別作用，使公眾能夠通過該商標標志將商品或者服務與特定來源建立起相對穩固的聯系。