廣東的一家企業做指甲剪圣雅倫。指甲剪這樣一個很小的產品圣雅倫它做到了極端，各種各樣的品種各種各樣的花色很高的質量。大家可能想象不到這么一個小的五金制品既然也有一個行業的標準，這個行業的標準是誰做的？就是圣雅倫幫助行業協會做的等于是它控制了這個行業，因為他對這個產品的研究比任何一家企業都要透徹，比任何一家企業做的都要深入。所以任何一個不起眼的產品、任何的行當都值得我們精心的琢磨，不要以為你是做普通食品的就沒有技術含量，不要以為你做的是木工機械就沒有技術含量，每一個領域上都有可能在產品上做的特色做出絕活。如果我們做出了絕活做出了特色，我們的銷售就會好很多，就會好做很多客戶就會找上門，經銷商也會來求你跟你說讓我幫你賣產品吧。
培訓市場上流行這樣的一句話，一流的企業做標準、二流的企業做品牌、三流的企業做產品這句話對不對。田福人力覺得不錯，但是反過來我們千萬不要被這句話迷惑了說產品不重要，不是的，產品很重要是一切的基礎。沒有好的產品，品牌實際上是建立在沙灘上，沒有好的產品誰也不會相信你的標準。那么什么是新產品。德國的一個管理學的教授他給企業做咨詢，他賣的最好的咨詢產品是，產品醫院，他發現很多的產品是產品設計跟市場脫節，所以他成立了一個所謂的產品醫院，你把你的產品拿來我跟你一起研究幫你做一些改進。改進僅僅是外形的改進但也可能是本質的改進。也可能是幫你減一些功能讓你的價格降下來。總而言之有很多的地方你可以去做文章，那么到底什么是新產品呢？從理論上來講田福人力覺得主要是從兩個方面去考慮，一個是技術導向的新產品定義，如果一個企業能夠找到一個新的技術，能夠利用這個技術完成他該做的事情，同時讓投入減少很多，我們一定要用，有的時候可能是新材料，可能是你的性能變的更好同時價格更便宜，有的時候可能是為產品增加一些新的功能是客戶心里想要，但是又沒有明確的提出來這樣的一些功能。
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