海南人才在線網(wǎng)：生產(chǎn)觀念與產(chǎn)品觀念（二）
來自：田福招聘網(wǎng)
發(fā)布時間：2015-11-13 12:01:49
海南人才在線網(wǎng)認為產(chǎn)品觀念也是企業(yè)的經(jīng)營觀念一種比較早的觀念。產(chǎn)品觀念認為，消費者最喜歡多功能的，高質(zhì)量的并且可以具有某一種特色的產(chǎn)品。所以海南人才在線網(wǎng)認為企業(yè)應該致力于取生產(chǎn)顧客所喜愛的高值產(chǎn)品，并且對這種產(chǎn)品不斷地加以改進。海南人才在線網(wǎng)認為產(chǎn)品觀念產(chǎn)生于市場的產(chǎn)品供不應求的“賣方市場”的情況下，最容易產(chǎn)生出產(chǎn)品生產(chǎn)觀念的場合，就是當再也發(fā)明了一項新的產(chǎn)品的時候。而在此時，企業(yè)也是最容易導致出“市場營銷近視“的局面，也就是說不適當?shù)陌炎⒁饬Ψ旁诹水a(chǎn)品上面，而不是把注意力放在市場的需求上面，這樣的思想在市場營銷中缺乏遠見，職能看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，而看不到市場的需求是一直在變化的，這樣會導致企業(yè)的經(jīng)營逐漸陷入困境。
例如，美國的某中標公司自從1869年創(chuàng)立到上世紀50年代，這家企業(yè)一直是被公認為美國最好的鐘表制造商之一。這家公司在市場營銷管理中強調(diào)要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，并且通過大百貨公司或者是著名的珠寶商店等企業(yè)構(gòu)成的市場營銷網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品分銷。在1958年之前，這家公司的銷售額一直呈上升的趨勢。但是此后這家公司的市場占有率和銷售額就開始下降。造成這種情況的最主要的原因是因為市場的形勢開始發(fā)生了變化；在這一時期許多的消費者對名貴的手表已經(jīng)不在那么的感興趣了，而是轉(zhuǎn)而區(qū)域購買那些方便、經(jīng)濟、款式新穎的手表；而且許多的制造商已經(jīng)開始迎合消費者的需要，開始生產(chǎn)了低檔的產(chǎn)品，并且通過超市或者是廉價的商店等大眾分銷的渠道取積極的推銷產(chǎn)品，從而瓜分了這家鐘表企業(yè)的大部分市場份額。而這家鐘表公司并沒有注意到市場形勢的變化，仍舊迷戀與生產(chǎn)著精美的傳統(tǒng)樣式的手表，也依舊借助以前的銷售渠道，還是認為自己的產(chǎn)品質(zhì)量是最好的，顧客一定會找上門的，結(jié)果，這樣的思想是企業(yè)的經(jīng)營遭受到了重大的挫折。