海南招聘網(wǎng)談：策劃就是系統(tǒng)的謀略（二）
來自：田福招聘網(wǎng)
發(fā)布時(shí)間：2015-03-26 11:07:18
策略當(dāng)中這個(gè)品牌命名在中國聯(lián)通是個(gè)硬傷，像麥肯錫這么大的品牌咨詢公司，它出了一個(gè)餿主意都沒有能夠把它解決，就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒有把這個(gè)名字給取好，它已經(jīng)以中國聯(lián)通深入了人心，你只要叫中國聯(lián)通就是低端的你定位高端我不買賬。你設(shè)想一下，你讓我花這個(gè)奔馳寶馬的錢來買一個(gè)夏利品牌的車，你說夏利很高端，比奔馳、寶馬還要高級(jí)他能買嗎？他不能買，品牌的聯(lián)想和你的內(nèi)涵要一致，你如果不一致，人們只認(rèn)那個(gè)品牌的聯(lián)想，不認(rèn)那個(gè)內(nèi)涵，那個(gè)內(nèi)涵被埋沒了，所以你就不好買了。
中國聯(lián)通是這樣大型央企的，對(duì)吧！還有我們講的這個(gè)夏利，夏利它也犯過這樣類似的錯(cuò)誤，夏利公司推出一檔中檔的車，命名為夏利2000，就是2000年的時(shí)候推出了這么一檔中檔的車，它命名為夏利2000，結(jié)果怎么樣呢？失敗而告終，為什么失敗，因?yàn)樗拿譀]有命名好違法了品牌的內(nèi)涵與品牌給消費(fèi)者的聯(lián)想相一致這個(gè)點(diǎn)，因?yàn)橄睦麅蓚€(gè)字給消費(fèi)者已經(jīng)是根深蒂固的觀念是低檔的出租車，長期以來已經(jīng)形成了這個(gè)觀念了，現(xiàn)在你要推出中檔車也叫夏利結(jié)果還是失敗的，因?yàn)橄M(fèi)者不認(rèn)他不愿意花十幾萬去買夏利，盡管你的車是值十幾萬是另一款的夏利車，但是你叫了夏利了他也不買。海南招聘網(wǎng)認(rèn)為中國企業(yè)最普遍缺乏或者最普遍需要的是策劃，你看就一個(gè)品牌命名這么一點(diǎn)學(xué)問，這么多大企業(yè)，大量的企業(yè)都做錯(cuò)了，大到央企，中國聯(lián)通，國企、海爾公司還有夏利公司，中外合資公司，還有民企，力帆摩托車。中國最缺的就是策劃，策劃就是系統(tǒng)的謀略和系統(tǒng)的解決方案不是一個(gè)點(diǎn)子。
那么品牌的定位是很重要的，就是定位是一個(gè)目標(biāo)先確認(rèn)這個(gè)位置朝著這個(gè)方面去做的，如果方法錯(cuò)了那么一切都是白搭的所以定位天下，定位決定成敗、定位創(chuàng)造奇跡。品牌名稱命名完之后，我們就要進(jìn)行傳播層面的策劃，那么這個(gè)品牌的傳播我們知道，名稱是最重要的，因?yàn)闊o論你做了多少年的廣告，最后你留下來的就可能是品牌，我們聽到可口可樂不就是四個(gè)字嗎，它做了一百年的廣告，它所有的說法我們都忘掉了。