海南勞務(wù)派遣：市場(chǎng)營銷環(huán)境的特點(diǎn)（一）
來自：田福招聘網(wǎng)
發(fā)布時(shí)間：2016-04-01 16:59:45
海南勞務(wù)派遣認(rèn)為市場(chǎng)營銷環(huán)境的特點(diǎn)有客觀性、不可控性、多變性、相關(guān)性、差異性。 這些營銷活動(dòng)的特點(diǎn)也顯而易見，我們知道它是客觀的，比如說它是政治法律，這個(gè)是客觀的，作為一個(gè)企業(yè)不能夠決定或改變，中國有哪個(gè)法律或沒有哪個(gè)法律也不能決定或改變，中國和哪一個(gè)國家建交或不建交，但是它的客觀存在就影響著你，所以它既是客觀的優(yōu)勢(shì)不可控制的。另外也表現(xiàn)為多變性，政策法規(guī)不斷的修改完善，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷策略不斷的調(diào)整，這些都在變化當(dāng)中影響這企業(yè)的營銷活動(dòng)，同時(shí)在影響當(dāng)中也具有相關(guān)性。它某一個(gè)營銷環(huán)境的因素的變化，比如政策法規(guī)，它既影響著你的企業(yè)，也影響著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還影響著你所面對(duì)的顧客和你的合作伙伴，但是影響的方向可能是不一致的，影響的程度可能也不是一樣的。因此又存在著差異性，如此說來我們?cè)诜治霏h(huán)境的時(shí)候要客觀，企業(yè)之所以還要研究環(huán)境，是因?yàn)槠髽I(yè)與環(huán)境的關(guān)系存在著這樣兩方面關(guān)系。海南勞務(wù)派遣認(rèn)為一方面，企業(yè)的營銷活動(dòng)必須適應(yīng)營銷環(huán)境，因?yàn)檫m者生存，只有適應(yīng)了營銷環(huán)境，企業(yè)才能夠生存、才能夠發(fā)展，哪一個(gè)企業(yè)適應(yīng)的好，哪一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就比較強(qiáng)。所以我們要了解環(huán)境，要知道環(huán)境如何變化，我們才知道我們?cè)趺礃尤ミm應(yīng)它。
海南勞務(wù)派遣認(rèn)為另一方面，我們更應(yīng)該想到一味的適應(yīng)也是處在被動(dòng)的狀況，我們能不能夠主動(dòng)地來改變環(huán)境，人完全改變環(huán)境是非常困難，但是一定程度對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響、改變是客觀的。我們舉一個(gè)反向的例子就能夠證明這一點(diǎn)，比如說你做了一個(gè)廣告，這個(gè)廣告宣傳過程當(dāng)中可能過分夸大了產(chǎn)品的功能效應(yīng)或者說做了一個(gè)假廣告，被消費(fèi)者識(shí)破或者說被消費(fèi)者所辨識(shí)。在這種情況下，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)你敬而遠(yuǎn)之。這時(shí)你這個(gè)營銷活動(dòng)就影響了顧客的這個(gè)環(huán)境因素，因此我們說企業(yè)的營銷活動(dòng)對(duì)環(huán)境是有影響的。