海口勞務派遣：市場營銷環境分析（一）
來自：田福招聘網
發布時間：2016-04-01 09:55:07
海口勞務派遣今天和大家說一說市場營銷環境分析，企業為什么要了解營銷環境，應為營銷環境它是影響企業營銷活動的各有關要素。它處在企業外部，它不能控制或難以控制，企業只有能夠適應環境，才能夠有效的開展營銷活動，因此企業要了解營銷環境。環境都有哪些，環境有宏觀和微觀之分，怎么能夠直接影響企業呢。比如說顧客是微觀環境，顧客收入水平的變化，顧客購買偏好的改變，顧客群體的大或小，都直接影響著我們企業的營銷決策。因為我們營銷決策的目標就是為了爭取更多的顧客，當然顧客的這種改變會對我們的企業的營銷決策做出相應的調整，產生影響。
海口勞務派遣認為另外在微觀環境當中，我們說競爭對手開發了新產品，那么這種新產品對你的現在的產品會產生什么樣的沖擊，必須做出反應。競爭對手采取了價格的策略或者降價，它采取的降價策略，對你產生什么樣的影響，你應該如何應對等等諸如此類。我們說，它是直接影響企業營銷活動的。海口勞務派遣認為宏觀環境它在影響企業營銷行為的過程當中，常常表現為兩種形式，一種形式是直接影響，另一種形式是間接地通過微觀環境來影響企業的營銷活動。比如說國家出臺了政策法規，比如說《產品質量法》，2000年9月1號頒布了新修訂后的《產品質量法》，在《質量法》當中規定，消費者遇到質量問題，既可以起訴生產者，又可以起訴銷售者。作為銷售者過去可以說遇到質量問題找廠家去，現在還能說找廠家么，消費者可以直接來起訴你。在這個時候，你在受到這種間接影響的情況下，開展營銷活動的過程當中，必須考慮這方面的壓力，在你作為中間商、作為銷售者，在進貨的時候必須就要考慮到質量問題，這就是間接影響。那直接影響呢，直接影響也是客觀存在的。比如說國家出臺了政策法規，比如說廢棄物如何來處理，你作為生產經營企業，必須考慮到在你的整個經營管理實踐當中，事都考慮到了這方面的影響，是否做好了這方面的工作，否則那就會受到相應的制裁。